Å lage en bedriftslogo er en av de viktigste tingene bedriften din noensinne vil gjøre. Det er selskapets første sjanse til å gjøre inntrykk. Et godt logo for virksomheten bør fange selskapets essens. Logoen din må formidle bedriftens verdier. Vi kjenner alle ikoniske forretningslogoer som Nike eller Apple. Å forstå prinsippene for logoopprettelse kan også gjøre bedriftslogoen din minneverdig og effektiv.
Trinn
Del 1 av 4: Identifisering av merkevaren din
Trinn 1. Finn ut bedriftens verdier
Det første trinnet når du lager en god logo er å forstå bedriftens merkevare. Selv om en logo bare er en måte å kommunisere merkevaren på, blir det ofte tenkt på som hjørnesteinen i et selskaps merkevare. For å lage en effektiv logo må du veldig tydelig forstå hva firmaet ditt representerer.
- Hvilke følelser vil du at folk skal føle når de ser logoen din? Hva er selskapets kjerneverdier? Hvilken stemning prøver du å skape? Hvilket inntrykk vil du at folk skal ha av din bedrift? Å svare på disse spørsmålene vil hjelpe deg med å bestemme selskapets merkevare.
- En måte å finne ut merkeidentiteten din på er å lage et moodboard. Plasser alle bildene du tenker på når du tenker på din bedrift.
- Skriv ned stikkordene som beskriver din bedrift. Dette er et godt sted å starte når du lager en logo også. Ordene kan føre til logoideer. Minimalt bør logoene fange en viss følelse av ordene du velger fordi logoen og merkevaren skal gjenspeile hverandre.
- Tenk på selskapets historie. Bedriftens historie er en del av dens generelle identitet og merkevare. Et godt sted å starte når du bestemmer merkevaren din, er å huske selskapets opprinnelse.
Trinn 2. Finn et unikt salgsforslag
Merket ditt bør få deg til å skille deg ut fra konkurrentene. Du vil ikke blande deg med alle andre. Det er ingen måte å selge et produkt på.
- Dette er enda viktigere når det er konkurrerende selskaper som markedsfører et lignende produkt som ditt. Du må finne en måte å skille deg fra pakken.
- Finn ut den eneste faktoren som gjør deg annerledes enn resten. Et unikt salgsforslag er ikke mange ting. Det er ofte en.
- Tenk utover selve produktet. Grunnen til at ikoniske merker som American Express og Mercedes fungerer er fordi de gir kvalitet eller god service, så folk vil betale mer for produktet sitt.
Trinn 3. Ikke glem følelsesmessig respons
Det er viktig å bestemme hvilke følelser du vil at folk skal føle når de ser logoen din eller tenker på selskapets merkevare.
- Et merke er en kundes "magefølelse" om virksomheten din. Virgin Airlines er et eksempel på et selskap som har trivdes godt med å fokusere på kundens følelser og service.
- Et merke betyr at folk vil savne produktet ditt. Det har betydning for dem. Coca-cola knytter mennesker til barndommen. På den måten skaper merkevaren mening for forbrukerne som går utover produktets smak.
- Et merke omfatter ikke bare hva du synes om din bedrift. Det innebærer hvordan kundene føler om bedriften din og kommuniserer med hverandre om det. Det kundene tror merkevaren din er, er merkevaren din. Kunder velger Starbucks på grunn av cachen og livsstilsløftene, ikke bare kaffen.
Trinn 4. Gjør en SWOT -analyse
Du vil finne ut alt om selskapets posisjon på markedet. SWOT er en teknikk som ble utviklet av forretningseksperter på 1960 -tallet for å hjelpe bedrifter med å komme med en konkret handlingsplan for å forbedre praksis. Fire sentrale aspekter utgjør en SWOT -analyse.
- En administrerende direktør i et dataselskap sier at selskapet gjør SWOT -analyser hvert kvartal. Selskapet bruker kollektiv kunnskap ved å involvere alle ansatte i analysen, og konsernsjefen mener analysen hjelper bedriften med å oppdage blinde flekker. Andre selskaper bruker SWOT -analyse som en del av den strategiske planleggingsprosessen. Noen ganger vil selskaper samle ansatte til en idémyldring som bruker SWOT-analysen i fire trinn. Å gjøre en SWOT -analyse kan hjelpe deg med å finne ut hvordan du merker og posisjonerer din bedrift i logoen din.
- De to første elementene i SWOT -analysen er interne faktorer som et selskap står overfor. De to andre er eksterne.
- Hva er selskapets styrker? Dette er det første spørsmålet i en SWOT -analyse. Vær realistisk når du vurderer selskapets styrker og vurderer konkurranse når du gjør det. Merkevarebygging, priser og annen plassering er elementer som ofte vurderes.
- Hva er dens svakheter? Ikke fokuser for mye på gråsoner. Du vil ikke ha for mye kompleksitet i en SOT -analyse.
- Hvilke trusler står den overfor? Dette er den tredje delen av SWOT -analysen, og den fokuserer på kunder og konkurranse, samt andre eksterne trusler.
- Hvilke muligheter finnes?
Del 2 av 4: Velge logotype
Trinn 1. Bruk et ordmerke (tekst) logo
En av de enkleste, men mest vanlige, logoer, denne typen bruker bare tekst, ofte med en unik skrift som fanger selskapets stemning. Think You Tube eller Microsoft. Disse logoene setter firmanavnet foran og i sentrum.
- Tekstlogoer er veldig vanlige hos Fortune 500 -selskaper. Utfordringen er å sørge for at de ikke er kjedelige. Wordmark -logoer vil imidlertid hjelpe merkevaren din til virksomheten fordi de fokuserer på selskapets navn.
- Tekstlogoer er enkle å reprodusere i markedsføringsmateriell.
- Ikke velg en tekstlogo hvis firmaets navn er for vanlig. Google bruker en tekstlogo fordi navnet er uvanlig og dermed minneverdig.
- Vær forsiktig med å plassere bokstavene riktig. Dette kalles "kerning" i bransjen.
- Å velge skriften nøye hjelper deg med å fange bedriftens følelse. Serif-fonter regnes som mer tradisjonelle, og san-serif-fonter er moderne. Velg en skrift som formidler selskapets holdning, og sørg for at den er lett å lese.
- Du kan kjøpe fonter på Internett eller finne gratis versjoner. Jeg føler deg ikke komfortabel med å lage logoen selv, men du kan leie et markedsførings- eller PR -selskap som vil gjøre det for deg.
- Hvis du trenger en logo raskt, er en ordmerke -logoen veien å gå. Det er enklest.
- Tekstlogoer vil ikke fungere godt for selskaper som markedsfører i land uten det latinske alfabetet.
Trinn 2. Bruk en bokstavmerke
Bokstavmerker inneholder også bare tekst, men de viser firmaets initialer i stedet for det fulle navnet. CNN og IBM er selskaper som bruker bokstavmerker.
- Bokstavmerker er et godt valg hvis firmanavnet ditt er veldig langt eller teknisk.
- Små produkter uten mye plass for merkevarebygging bruker ofte bokstavmerker.
- Det kan ta tid og investering å utdanne forbrukerne om initialene dine, så ikke velg en bokstavmerke hvis du ikke har mulighet til det.
- Noen ganger bestemmer selskaper seg for å rebrand seg selv ved å bruke en bokstavmerke. Tenk KFC.
Trinn 3. Velg en merkevarelogo
Disse logoene kalles noen ganger symbol- eller ikonlogoer i stedet. De er slik de høres ut som: De bruker ikke ord i det hele tatt. De velger å merke et selskap med et symbol alene.
- Bedrifter med lange eller tekniske navn kan ha fordeler av å bruke en merkevarelogo.
- En studie fant at bare 6 prosent av selskapene brukte en merkevarelogo..
- Folk husker ofte symboler bedre enn de gjør ord. For noen selskaper har merkevarelogoer vist seg å være veldig effektive. Hvem kjenner ikke Nike swoosh?
- I motsetning til tekstlogoer kan merkevarelogoer være åpne for flere tolkninger. Så velg symbolet nøye, og vurder forskjellige betydninger.
Trinn 4. Velg et kombinasjonsmerke
Noen logoer bruker både tekst og symboler for å formidle merkevaren. Disse logoene kan fange opp noen av fordelene med hver av de to logotypene.
- Teksten i en kombinasjonslogo kan bidra til å tydeliggjøre betydningen av symbolet.
- I kombinasjonslogoer står teksten og symbolene vanligvis separat.
- Red Lobster er et eksempel på et selskap som bruker et kombinasjonsmerke.
- Symboler kan skape dypere emosjonelle reaksjoner enn ord. Så tenk godt på symbolvalget ditt.
- En emblemlogo plasserer teksten inne i et symbol. Dermed er et emblem en form for en kombinasjonslogo.
- Emblemlogoer kalles noen ganger skjoldlogoer.
- Emblemlogoer formidler tradisjon og stabilitet, så de er flotte for familieeide selskaper.
- Bilprodusenten Ford og coffeehouse Starbucks er eksempler på selskaper som bruker emblemlogoer.
Del 3 av 4: Vurderer andre elementer
Trinn 1. Bestem budsjettet
Dette er viktig når det gjelder valg av logotype. Har du råd til farger? Hvor mye penger har du egentlig råd til å bruke på dette? Imidlertid er en logo for viktig til å rote ved å gå for billig.
- Ikke bruk snarveier. Logoen din kan gjøre hele forskjellen om din bedrift lykkes eller mislykkes. Så bruk litt tid og penger på det.
- Utklipp er sjelden en god idé. Det vil ikke være unikt fordi det brukes av mange mennesker. Og det får din bedrift til å se billig ut.
- Det krever mye reklamepenger for å få publikum til å forstå hva en symbollogo står for.
Trinn 2. Vær kreativ
Logoer trenger ikke å kommunisere nøyaktig hva et selskap gjør. For eksempel er McDonalds 'logo ikke en hamburger, og Nikes logo er ikke en sko.
- Ikke bruk klisjeer. Du vil at logoen din skal være kreativ, ikke corny. Hvis bedriftslogoen din inneholder en klisje, vil det ikke skape den rette følelsen hos forbrukerne.
- Vurder tilpasset skrift. Du trenger ikke å bruke de samme gamle cliched fontene som alle velger. Du kan lage egendefinerte bokstaver som vil gi logoen din ekte teft.
- Å basere logoen din på en trend er farlig fordi trender kan endre seg raskt. Du vil at logoen din skal være holdbar. UPS er et eksempel på et selskap som ikke stoler på trender for å lykkes med merkevaren. Tross alt er grunnfargen brun. Men selskapet er kjent for pålitelighet, og det fungerer.
- Hvis du utelater konkrete, bokstavelige detaljer, kan det tillate et selskap å gå i nye merkevarebeskrivelser om nødvendig.
- Apples logo fungerer fordi selskapet lager mange forskjellige produkter. Hvis logoen for eksempel var en PC, ville den være vanskelig å plassere på en iPod.
Trinn 3. Velg farge nøye
Vær oppmerksom på at forskjellige farger provoserer forskjellige følelser og betydninger. Så undersøk farger, og velg dem med forsiktighet. Sørg for at de passer inn i hele merkevaren din.
- Farger skal være ved siden av hverandre på fargehjulet. Unngå lyse farger som skader øynene.
- Velg fargene dine sist. De bør ikke være drivkraften til logoen din. Av denne grunn lager designere ofte logoen i svart-hvitt først.
- Vurder kontrast. Du vil ha en logo med tonevariasjon. Dette vil hjelpe logoen din til å skille seg ut fra andre.
- Forretningslogoer består ofte av bare en eller to farger.
- Test logoen din i svart -hvitt for å se om den fortsatt er lesbar.
Trinn 4. Gå enkelt
De mest ikoniske logoene er ofte de med størst enkelhet. Apple tenker alltid på det fordi det er en veldig enkel logo som nesten alle kjenner.
- Logoer er ikke ment å forklare. De skal formidle umiddelbar mening eller anerkjennelse.
- Vanligvis bør logoer bare ha en eller to fonter, ellers vil de være distraherende.
Trinn 5. Velg størrelse nøye
Problemet med rotete logoer med for mye på gang er at de kan se forferdelige ut med veldig små logoer. Husk at logoen din sannsynligvis må fungere i forskjellige størrelser.
- Prøv å skrive ut logoen på en konvolutt for å se hvordan den oversetter med en mindre størrelse. Det skal ikke miste kvalitet.
- Finn ut hvor logoen skal kjøres. Logoen skal også fungere på visittkort og sider av firmabiler, hvis det er aktuelt. Selskapstypen du har og publikum den serverer kan hjelpe deg med å finne ut hvilken logo du trenger.
Del 4 av 4: Varemerkebeskyttelse for logoen din
Trinn 1. Søk i varemerkedatabasen
Du kan beskytte logoen din ved å registrere den som et varemerke. Dette betyr at et annet selskap ikke vil kunne bruke en lignende logo, noe som forvirrer kundene dine eller deres. Først må du finne ut om et annet selskap allerede bruker eller har registrert noe som ligner på logoen din.
- Å ha et særpreget varemerke juridisk betyr at det kan håndheves som din "intellektuelle eiendom". Du kan leie en varemerkeadvokat for å gjøre søket, kjent som et "klareringssøk", for å minimere risikoen for å krenke andre varemerkerettigheter for andre.
- Det er mulig å søke i den amerikanske regjeringens varemerkedatabase online som et utgangspunkt i klareringsprosjektet.
- Vær oppmerksom på at ikke-registrerte varemerker også kan håndheves i USA, blant noen få andre fellesrettslige land som ikke krever offisiell registrering.
- En fordel med å registrere et varemerke i U. S. Patent and Trademark Office (USPTO) er at andre selskaper vil bli avskrekket fra å bruke logoen din, og du vil ha enerett over hele landet til å bruke det på dine spesifikke varer eller tjenester.
Trinn 2. Registrer varemerket ditt
Når du er fornøyd med at et annet selskap ikke har noe som ligner på logoen din, kan du begynne å bruke den og på varer og tjenester og deretter søke om å registrere den i USPTO.
- Du må tydelig angi produktene og tjenestene du tilbyr på en bestemt måte som er i samsvar med håndboken for akseptabel identifisering av varer og tjenester.
- Du må gi en skisse eller et bilde av logoen din, en beskrivelse av den og et eksempel som viser hvordan den faktisk brukes i handel på varer eller tjenester.
- Det er mulig å sende inn føderal registrering flere år før du faktisk bruker den i handel, forutsatt at du bekrefter en god tro på "hensikt å bruke" dette merket på disse varene. Ytterligere avgifter kommer når du senere sender bevis på faktisk bruk.
- Hvis du bare driver forretninger i en stat, kan du registrere varemerket ditt via statssekretæren i stedet, men det vil ikke gi deg det samme kravet om nasjonal prioritet. Statlige registreringer er vanligvis raskere og billigere.
- Det kan ta ett år eller mer før du får en føderal registrering, hvoretter du kan feste sirkel-R-indikatoren ® på logoen din.
- Periodiske føderale eller statlige avgifter kan være påkrevd for vedlikehold av registreringene dine med god status. De første føderale gebyrene forfaller senest 6 år etter utstedelsen.
Trinn 3. Lag et varemerkeur
Å ha et varemerke betyr ikke så mye hvis du ikke holder øye med brudd på det. Det er selskaper som vil gjøre et varemerke for deg.
- Hvis du finner en krenker, og du er sikker på at merkevaren din har ansiennitet over bruken i det overlappende feltet, kan du sende dem et opphøringsbrev. Hvis det ikke fungerer, må du kanskje vurdere et søksmål.
- En varemerkeklokke betyr at du blir varslet når noen bruker en logo for nær varemerket ditt.
- En intern selskapsklokke er også viktig. Lag interne retningslinjer for riktig bruk og overvåking av logoen din som et varemerke (dvs. som et adjektiv og ikke et verb eller substantiv), uansett om det er registrert eller ikke. På den måten vil du ikke utilsiktet kompromittere din rett til å håndheve den.
